产品特点

  2026年一季度，我们国家的国民经济实现良好开局，国内生产总值达33.42万亿元，同比增长5.0%，增速较上年四季度加快0.5个百分点，为消费市场复苏奠定了坚实基础。消费市场整体呈现稳步回升态势，社会消费品零售总额同比增长2.4%，其中家电领域受益于大规模消费品以旧换新政策拉动，个人消费者购买电视等6类家电可享受最高15%的补贴，有效释放部分消费需求，推动行业需求结构优化。但需注意的是，消费市场仍存在结构性分化，服务零售额增速明显高于商品零售额，居民消费仍偏理性，传统家电消费复苏节奏相对平缓，多重因素共同构成了一季度彩电市场运行的宏观背景，也直接影响了市场规模的整体表现。

  2026年一季度，中国彩电市场呈现“量额双降但降幅收窄”的阶段性特征，行业正处于从规模增长向质量提升的关键转型期。奥维云网（AVC）推总数据多个方面数据显示，一季度彩电市场销量达626万台，同比下降9.4%；销额实现256亿元，同比下降3.0%。需要我们来关注的是，在新一轮国家消费品以旧换新补贴政策的助力下，市场降幅较前期明显缩窄，政策红利持续释放，为行业转型注入强劲动力，而大屏化、Mini LED技术普及、高刷参数升级、艺术电视崛起、AI深耕发力五大趋势，正成为推动彩电行业迈向高水平发展的核心引擎，引领行业摆脱同质化竞争，向高端化、场景化、多元化、智能化方向迈进。

  彩电市场尺寸格局迎来深刻性变革，小屏持续收缩、大屏加速扩张成为行业不可逆的核心趋势，消费端对大屏沉浸体验的需求彻底重塑了市场结构。奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2026年一季度，32英寸、43英寸等传统小尺寸产品销量份额同比分别下降1.2、2.8个百分点，小屏入门级商品市场份额持续萎缩。与之形成鲜明对比的是，75英寸、85英寸、98英寸及100英寸等大尺寸产品份额全面攀升，大屏化渗透速度远超市场预期。其中85英寸表现最为亮眼，销量份额同比增长3.6个百分点，成为拉动市场增长的第一增长极，线个百分点，彰显出高端消费场景对大屏产品的高度认可。线上线下渠道数据同步显示，消费者选购电视时不再局限于基础观看需求，而是愈发注重客厅影音的沉浸感与视觉冲击力，大尺寸电视成为家庭客厅升级的核心选择。

  近年来，以Mini LED技术为代表的电视产品迅速崛起，不仅标志着显示行业的一次重要技术迭代，也成为消费需求升级的生动写照。Mini LED技术之所以能迅速成为市场焦点，源于其在显示性能与成本控制之间找到了关键平衡。相比传统LED背光，Mini LED通过更小尺寸的灯珠实现更精密的局部调光，大幅提升了对比度、亮度与色彩表现，契合了当下消费者对品质与实用性的双重追求。根据奥维云网（AVC）推总数据，2026年一季度中国彩电市场Mini LED电视销量达225万台，同比增长30.4%，正引领着新一轮的显示技术革命。从渗透率层面看，2026年一季度，Mini LED电视在全渠道的销量占比为36.0%，销额占比达到59.4%。这一趋势既反映出消费者对Mini LED电视的高度认可，也意味着行业竞争重心正在向价值层面转移，Mini LED电视已成为彩电行业高端化升级的核心载体，正在重构家庭显示价值。

  作为液晶显示进阶方向的高端显示技术之一，RGB-Mini LED在一季度更是迎来爆发式增长，奥维云网（AVC）全渠道（线下渠道、专业电商、平台电商、内容电商）监测数据显示，2026年一季度月均销量达到2025年3月后月均销量的329%，海信销量份额位居第一。作为RGB-Mini LED赛道的领导者，海信今年推出的新品——小墨E5SPro新品也升级到了最新的RGB-Mini LED技术，由单色灯珠升级为三色灯珠，实现颜色更加鲜艳真实的同时也更加护眼，功耗降低30%更加绿色节能。同时其使用的墨晶屏能有效抗反光、抗眩光，从根源上解决客厅观影反光痛点，真正为消费者带来影院般的居家观影体验。海信E5系列的显示升级，将RGB-Mini LED这项高端显示技术普及至大众消费舒适区，引领RGB-Mini LED电视迈入大众普惠时代。

  彩电行业高刷赛道已经完成了从量变到质变的层级式跃迁。这标志着整个彩电行业正式告别了过去以入门级120Hz高刷为主的初级阶段，现在正全面迈入一个以“超144Hz”为标志的全新高刷时代。在这一进程中，技术的迭代升级，已经毫无争议地成为驱动彩电产品价值提升、重塑市场竞争格局的核心引擎。根据奥维云网(AVC)推总数据，2026年第一季度中国彩电市场中刷新率在144Hz以上的高刷产品，其销量份额实现了令人瞩目的大幅攀升，销量份额从去年同期的14.2%，强势扩张至34.8%，增长势头迅猛，市场占有率占比显著扩大。高刷新率这一曾经属于细分市场的特色卖点和差异化竞争利器，正在以前所未有的速度，快速转变为中高端电视产品的普及型标配技术，逐步改写高刷产品在整个电视市场中的竞争格局与价值定位。

  随着居住空间的升级与审美意识的觉醒，电视不再只是观看的工具，而是整体家居氛围的重要组成部分。尤其在现代简约、轻奢等居家风格流行之下，一台超薄、无边框、能与墙面融为一体的电视，或是在关闭时能化为名画、照片乃至电子壁纸的艺术电视，正成为许多家庭的新选择。当家居审美成为消费升级的核心维度，电视正式升级为融入空间的家居艺术品。调研多个方面数据显示：50.2%的消费者在选购电视时，会优先考虑与家装风格搭配，在性能和价格相近时首选更美观、更适配的款式；26.6%的消费者极为看重外观设计，愿意为高颜值、高家居融合度的产品支付溢价。艺术电视作为细分赛道的重要增长点，在一季度持续发力，打破传统彩电“单一观影终端”的定位，成为连接家居美学与影音娱乐的重要载体。奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2026年一季度无缝贴墙电视细分赛道逆势暴涨，零售量达17.2万台、同比激增123.6%，市场渗透率也较去年同期提升了3.2%。作为艺术电视赛道的领导者，创维销量占比稳居第一，持续引领行业发展方向。

  这种设计理念的背后，是对现代家居美学的深刻理解。而创维壁纸电视的设计哲学更是围绕“科技人文主义”展开。以26年新款创维A7HPro为例，其实现了3.9厘米做到超薄无缝贴墙，借助哑光屏显Pro技术升级，无论外观还是显示效果上都更接近线HPro解决了Mini LED电视高亮度与高色域共存的难题。其通过10毫米超微距控光技术，实现超薄外观的同时提升色域与亮度。在艺术与技术的双轮驱动下，不仅能够解决消费者在画质性能上的核心痛点，还能解决在产品形态与家居融合上的长期困扰，带来“1+1＞2”的解决方案。

  生成式AI技术的全维度渗透，让彩电产业完成从被动执行指令到主动提供服务的跨越式升级，正式迈入AI原生的“高铁时代”，智能化成为行业发展的核心主线。回顾行业智能化历程，2022年生成式AI开启新纪元，2023年国内大模型集中爆发，2024年垂直大模型深度渗透，2025年AIAgent实现自主执行任务，2026年全面进入AI原生时代，产品实现深度智能融合与主动服务。奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，内置AI大模型的彩电产品线月线%，线%，AI功能从营销差异点逐步向转变为产品标配。

  总体来看，2026年一季度彩电市场虽面临量额双降的压力，但宏观环境积极信号与四大行业趋势协同发力，有效缓解了市场下行态势，为行业转型筑牢基础。五大趋势正推动行业加速摆脱同质化竞争和价格战困境，迈向高水平质量的发展转型期。结合当前消费需求走势与行业运行现状预判，2026年彩电618大促市场仍将延续承压态势，预计销量382万台，同比下降6.1%，销额155亿元，同比下降10.4%。长远来看，随技术持续迭代、宏观政策持续赋能，彩电行业将进一步聚焦高端化、场景化、多元化、智能化，实现从规模增长向价值增长的根本性转变。